За последние десять лет мировой туристический рынок претерпел серьёзные изменения под влиянием целого ряда факторов. Пандемия коронавируса, военные конфликты в разных регионах мира, санкционные ограничения, экономические потрясения и другие геополитические события существенно изменили туристические потоки и поведение путешественников.
При этом многие страны не стали терять время и начали активно инвестировать в развитие отрасли — модернизировать туристическую инфраструктуру, создавать новые точки притяжения, улучшать транспортную доступность и формировать более комфортные условия для путешественников. В результате сегодня на мировом туристическом рынке сформировалась жёсткая конкуренция за туристов: страны всё активнее борются не только за внимание путешественников, но и за их расходы.
Центральная Азия — новый конкурент на мировом туристическом рынке
На фоне этих глобальных изменений всё заметнее заявляет о себе Центральная Азия. Казахстан, Узбекистан и Кыргызстан в последние годы значительно усилили внимание к развитию туризма, наращивая инвестиции, совершенствуя инфраструктуру и продвигая свои туристические возможности на международной арене. И эти усилия уже начинают приносить результаты.
Несмотря на то, что туристический рынок Центральной Азии пока остаётся сравнительно небольшим по мировым масштабам, именно этот регион в 2025 году продемонстрировал самые высокие темпы роста по целому ряду ключевых показателей — причём с заметным отрывом от других регионов мира.
Согласно комплексному отчёту World Travel & Tourism Council (WTTC), общий вклад туризма в ВВП в Центральной Азии за год увеличился на 17,7%. Для сравнения: в Северо-Восточной Азии показатель вырос на 8,7%, в Юго-Восточной Азии — на 7,6%.
Центральная Азия также стала абсолютным лидером по росту занятости в туристической отрасли. Количество рабочих мест в секторе увеличилось на 9,5% за год. Для сравнения: в Африке южнее Сахары рост составил 4,8%, в Северной Африке — 4,6%.
Ещё более впечатляющая динамика зафиксирована по расходам иностранных туристов — показателю Visitor Exports, который отражает поступления от международных путешественников. В 2025 году в Центральной Азии они увеличились на 26,4%. Для сравнения: в Северо-Восточной Азии показатель вырос на 10,6%, в Океании — 8,3%.
Помимо этого, Центральная Азия вошла в тройку мировых регионов с наибольшей динамикой инвестиций в туризм. За год объём вложений в туристическую отрасль в регионе увеличился на 12,4%.
Таким образом, Центральная Азия постепенно превращается из относительно небольшого туристического рынка в перспективного конкурента за глобальные туристические потоки. Высокие темпы роста вклада отрасли в экономику, занятости, расходов путешественников и инвестиций показывают, что регион не просто восстанавливается после глобальных потрясений, но и активно усиливает свои позиции в мировой борьбе за туристов.
Туризм укрепляет вклад в экономику Центральной Азии
По итогам 2025 года совокупный вклад туристического сектора в экономику Центральной Азии составил 20,1 млрд долл. США, или 4,3% от общего объёма экономики региона. Для сравнения: в «докоронакризисном» 2019 году показатель составлял 15,8 млрд долл. США, или 4,5% от экономики.
Таким образом, в абсолютном выражении за шесть лет экономический вклад туризма увеличился на 27,1%. При этом доля отрасли в общей экономике региона немного сократилась: с 4,5% до 4,3%.
На первый взгляд это может показаться парадоксальным: туристический сектор стал значительно больше в денежном выражении, но его удельный вес в экономике уменьшился. Однако это означает, что в период с 2019 по 2025 год экономика Центральной Азии в целом росла более высокими темпами, чем туристическая отрасль.
При этом перспективы сектора остаются позитивными. Согласно прогнозу, в 2026 году совокупный вклад туризма в экономику региона может увеличиться до 21,7 млрд долл. США, а его доля — до 4,7%. То есть туризм, как ожидается, вновь будет увеличивать своё значение для экономики Центральной Азии не только в абсолютном значении, но и относительно её общего объёма.
Туризм обеспечивает 1,7 млн рабочих мест
Отрасль играет заметную роль не только в формировании экономики региона, но и в создании рабочих мест. В 2025 году туристический сектор обеспечил в Центральной Азии около 1,7 млн рабочих мест, что соответствует 5,8% всей занятости.
Динамика выглядит следующим образом:
2019 год — 1,6 млн рабочих мест (6,0% общей занятости);
2025 год — 1,7 млн рабочих мест (5,8%);
2026 год (прогноз) — 1,7 млн рабочих мест (5,9%);
2036 год (прогноз) — 2,2 млн рабочих мест (6,3%).
Иными словами, уже сегодня туризм обеспечивает примерно каждое 17-е рабочее место в Центральной Азии. При этом в долгосрочной перспективе роль отрасли на рынке труда может заметно усилиться.
Согласно прогнозу, к 2036 году занятость в туристическом секторе региона может вырасти до 2,2 млн рабочих мест. Это означает появление ещё примерно 400 тыс. рабочих мест в течение 2026–2036 годов.
Таким образом, туризм для Центральной Азии — не только источник валютных поступлений и дополнительный вклад в ВВП, но и значимый сектор занятости, потенциал которого в ближайшее десятилетие может существенно вырасти.
Специфика туристического рынка Центральной Азии
Структура общих туристических расходов Центральной Азии в 2025 году выглядит следующим образом:
64,3%, или 9,9 млрд долл. США — расходы международных туристов;
35,7%, или 5,5 млрд долл. США — расходы внутренних туристов.
Соответственно, иностранные туристы формируют значительно большую часть туристического рынка региона.
При этом наблюдается интересная тенденция: внутренний туризм растёт более высокими темпами в долгосрочном прогнозе, что постепенно может изменить структуру рынка.
Кроме того, в структуре туристических расходов в 2025 году 84,5% пришлось на туризм в целях отдыха и досуга (Leisure), остальные 15,5% — на деловые поездки (Business).
Таким образом, туристический рынок Центральной Азии в первую очередь ориентирован на отдых, развлечения и путешествия, а не на бизнес-туризм.
Это создаёт возможности для развития таких направлений, как:
- горный и экологический туризм;
- культурно-исторические маршруты;
- курортный отдых;
- оздоровительный туризм;
- гастрономический туризм;
- приключенческий туризм и другое.
Доноры туристического потока в Центральной Азии
Теперь посмотрим, из каких стран в Центральную Азию приезжает больше всего туристов. Картина довольно интересная.
Согласно данным WTTC, в 2025 году среди стран происхождения туристов лидировали:
- Казахстан — 29%;
- Узбекистан — 22%;
- Россия — 20%;
- Кыргызстан — 19%;
- Китай — 2%;
- остальной мир — 8%.
На Казахстан, Узбекистан, Россию и Кыргызстан суммарно пришлось 90% туристических въездов, представленных в этой структуре. Таким образом, туристический рынок Центральной Азии остаётся преимущественно региональным, то есть основная часть туристических потоков приходится на страны самого региона и ближайших соседей.
Это означает, что у Центральной Азии есть значительный потенциал для развития единого регионального туристического пространства. Упрощение пересечения границ, развитие авиасообщения и наземного транспорта, совместные туристические маршруты и продвижение региона как единого направления могут способствовать росту международных потоков.
Куда едут отдыхать жители Центральной Азии
Теперь посмотрим, куда едут на отдых сами жители Центральной Азии. С учётом вышеизложенного основной поток туристов происходит между странами региона. Самыми востребованными странами для жителей Центральной Азии в 2025 году стали Узбекистан и Казахстан: 25% и 23% соответственно. Далее идут Кыргызстан (18%), Россия (16%) и Турция (6%).
Таким образом, Казахстан и Узбекистан занимают ключевую позицию на туристическом рынке региона. Обе страны одновременно являются крупнейшими источниками въездного туристического потока в Центральной Азии, а также самыми популярными точками для выездного туризма.
Лидеры туристического рынка Центральной Азии
Далее остановимся на странах, которые сегодня формируют ядро туристического рынка Центральной Азии. Исторически сильные позиции в регионе занимал Узбекистан — во многом благодаря богатому историко-культурному наследию, большому количеству сохранившихся архитектурных памятников и развитому экскурсионному туризму. Однако ситуация постепенно меняется. Как мы отмечали ранее, другие страны региона — в частности, Казахстан и Кыргызстан — в последние годы заметно усилили свои позиции, активно развивая туристическую инфраструктуру и расширяя предложение для путешественников.
Казахстан
Согласно данным WTTC, в 2025 году вклад туризма в ВВП Казахстана в абсолютном выражении составил 9,3 млрд долл. США — это наибольший показатель среди стран Центральной Азии. За год он увеличился на 16,2%. При этом доля туристической отрасли в экономике страны достигла 3,2%.
Вместе с тем РК пока остаётся государством, где основную роль в формировании ВВП играют другие отрасли, прежде всего промышленность и торговля. Поэтому потенциал дальнейшего роста туристического сектора продолжает быть значительным.
По прогнозу WTTC, в 2026 году вклад туризма в ВВП Казахстана может увеличиться почти на 13%. Это более высокие темпы роста, чем ожидаются в Узбекистане (на 3,6%) и Кыргызстане (на 5,4%).
Усиление позиций РК отражается не только в экономических показателях, но и в международных рейтингах. Так, согласно рейтингу U.S. News & World Report в категории «Туризм и культура», Казахстан в 2025 году занял 73-е место, улучшив свою позицию на 11 строчек за три года. Сам факт присутствия страны в этом рейтинге уже является значимым показателем, поскольку в нём представлены далеко не все государства, а лишь около 100.
При этом важно отметить и улучшение конкурентных позиций РК относительно других стран. Если ранее республика уступала ряду государств региона, в том числе Узбекистану, то в рейтинге 2025 года Казахстан не только сократил отставание, но и опередил соседа на 7 позиций. Кроме того, РК оказалась в рейтинге выше таких стран, как Катар, Бахрейн, Тунис и Вьетнам.
Таким образом, Казахстан постепенно укрепляет свои позиции на международной туристической карте. Сегодня страна уже демонстрирует крупнейший в Центральной Азии абсолютный вклад туризма в экономику, а темпы роста отрасли указывают на сохраняющийся потенциал для дальнейшего развития.
Узбекистан
Что касается Узбекистана, там туристическая отрасль традиционно играет более значимую роль в экономике. Согласно данным WTTC, её вклад заметно увеличился за последние годы. Если в 2019-м туризм формировал 5,2% экономики страны, то в 2025 году этот показатель достиг 6%, а в 2026-м, согласно прогнозу, он может увеличиться до 6,1%. Это наибольшие значения среди государств Центральной Азии.
В абсолютном выражении вклад туристического сектора РУ также существенно вырос: с 5 млрд долл. США в 2019-м до 8,3 млрд долл. США в 2025 году. При сохранении текущей динамики WTTC прогнозирует дальнейшее увеличение показателя: к 2036 году вклад туризма в экономику страны может достичь 11,2 млрд долл. США.
Таким образом, Узбекистан по-прежнему сохраняет сильнейшие позиции по значимости туризма для национальной экономики. Однако по абсолютному объёму вклада отрасли в ВВП в 2025 году Казахстан уже вышел на первое место в регионе. Это показывает, что расстановка сил на туристическом рынке Центральной Азии постепенно меняется: РУ сохраняет лидерство по доле туризма в экономике, тогда как РК всё активнее наращивает масштаб отрасли и её общий экономический вклад.
