Алматы не реализует свой потенциал культурно-массовых мероприятий. Из-за множества барьеров Южную столицу обходят стороной организаторы концертов и крупных международных фестивалей. Об этом не раз упоминали в СМИ эксперты и участники индустрии (1, 2, 3). Почему Алматы не всегда может на деле подтвердить статус культурной столицы Казахстана и в городе тормозится развитие ивент-культуры?
Один из ключевых факторов — несоответствие существующей выставочной и концертно-событийной инфраструктуры международным требованиям. По данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, с 2018 по 2023 год в Южной столице не менялось количество помещений для концертной деятельности. В таком большом мегаполисе, претендующем на туристический центр Казахстана, подобных помещений всего пять. Вместимость концертных залов составляет лишь 4,2 тыс. мест. В год в них проводится чуть более 800 различных мероприятий. В сравнении с показателями 2018-2019 годов ситуация практически не изменилась.
Руководитель сервиса онлайн-продажи билетов в Казахстане и Центральной Азии Ticketon Виктория Торгунакова в интервью кыргызскому СМИ Economist.kg рассказывала, почему в Алматы пока невозможно организовать концерты таких звёзд мирового уровня, как, например, Rammstein. Организация события будет очень дорогим мероприятием, в том числе из-за необходимости его технического оснащения. Эксклюзивное оборудование, с которым работают музыканты, необходимо везти из Европы.
«Чтобы окупить такое мероприятие, нужна площадка минимум на 50 тысяч зрителей, иначе цены на билеты будут слишком высокими. А таких площадок у нас просто нет. Возникают вопросы с инфраструктурой: наличием арен и стадионов, отелей, дорог, парковок, такси и т. д. Поэтому, к сожалению, привезти Rammstein в наш регион пока невозможно. В такой ситуации дешевле поехать на их концерт в Европу», — отметила Виктория.
Инфраструктурные барьеры Южной столицы как перенаселённого мегаполиса крайне значимы при организации мероприятий с численностью зрителей даже немногим более 2-3 тыс. человек. Это и транспортная загруженность центральных районов города, и нехватка сопутствующего сервиса — мест размещения, организаций быстрого питания и т. д. Поэтому провести фестиваль величины Octoberfest в Алматы сложно даже с точки зрения территории, продюсирования мероприятия и обеспечения должного уровня ивент-сервиса для туристов.
Давайте посмотрим, как продвигают индустрию культурно-массовых мероприятий другие крупные мегаполисы Центральной Азии. Среди таких городов выделяется столица Узбекистана. В прошлом году в Ташкенте прошло сразу несколько фестивалей и различных мероприятий международного уровня. Например, в октябре в столице РУ была проведена IV Всемирная конференция по креативной экономике. На встречу приехали более 2 тыс. гостей из 80 стран. Мероприятие такого масштаба было организовано в выставочном комплексе Central Asian Expo Uzbekistan — многофункциональной площадке. Право провести встречу на своей территории страна получила, в числе прочего, потому что предложила локацию, соответствующую международным стандартам. Весной прошлого года Ташкент также вошёл в число узбекистанских городов, где проходила VII Eurasian Creative Week. Евразийская неделя искусства объединила несколько разнонаправленных фестивалей и выставок.
Бишкек в прошлом году тоже отличился проведением нескольких мероприятий международного уровня. Столица Кыргызстана не раз упоминалась в СМИ во время II Бишкекского кинофестиваля, собравшего кинематографистов из 26 стран. Важными событиями в ивент-календаре Бишкек также стали IX Международный театральный фестиваль малых форм IMPULSE, Международный стрит-арт-фестиваль и другие.
Впрочем, всем упомянутым событиям всё ещё далеко до действительно значимых мероприятий на десятки и сотни тысяч человек, а то и больше, которые проводятся в мире. Для понимания масштабов: Октоберфест-2024, который проводился в прошлом году в 189-й раз, с 21 сентября по 6 октября посетили 6,7 млн человек со всего мира. В баварской столице на лугу Терезы были установлены 17 больших и 21 средний пивной павильон. Самый большой из них был рассчитан на 10 тыс. человек, а общее количество мест за столами Октоберфеста составило около 120 тыс. Вот такие масштабы культурных мероприятий — фестивалей, концертов, турниров — действительно можно считать серьёзными и значимыми, и именно к ним нужно стремиться Казахстану.
О неполном использовании потенциала Алматы как культурной столицы страны чиновники сообщают, когда говорят о проблемах и презентуют варианты их решения. Так, по данным Bes.media со ссылкой на городское управление туризма Алматы, в городе планируют построить два концертных зала. Один из них будет вмещать 1 тыс. человек, второй — до 12 тыс. зрителей.
Перспективной площадкой для новых крупных инфраструктурных проектов станет также будущий новый мегаполис близ Алматы — город Алатау. Ранее мы писали о планах властей выделить в этом городе площади под грандиозные проекты для развития загородного туризма. Там достаточно места для строительства многофункциональной арены вместимостью до 20 тыс. зрителей в соответствии с международными стандартами. Расположение площадки именно в Алатау решит задачи развития агломерации, а благодаря близости к Южной столице позволит организовать и развить в полной мере событийный туризм для иностранных гостей.
Отметим напоследок ещё один важный фактор: из всех регионов страны именно Алматы и, соответственно, строящийся Алатау, имеют самый высокий потенциал развития культурно-массового и событийного туризма. Так, как раз в Южной столице насчитывается больше всего компаний и ИП, относящихся к креативной индустрии: 13,4 тыс. из 45,6 тыс. (или 29,4%). Работой в сфере творчества и креатива в мегаполисе заняты 29,8 тыс. человек — также наибольший показатель в сравнении с другими регионами. Таким образом, новый мегаполис, с одной стороны, поможет разгрузить и одновременно развить культурный потенциал Алматы, а с другой — сможет опираться на культурные ресурсы Южной столицы, способствуя дальнейшему росту этой отрасли.
