В рейтинге лучших стран для туризма, составленном U.S. News, Казахстан оказался на 84-й строчке, заняв предпоследнее место среди 85 стран мира. Худшие позиции страна делит с Ираном. В этом рейтинге Казахстан уступил не только таким странам, как Украина, Узбекистан, Азербайджан, Беларусь, Россия, но и Замбии, Ливану, Мьянме и другим. Рейтинг, составленный авторитетным изданием, наглядно демонстрирует положение дел в секторе.
Формирование туристского имиджа РК является одним из стратегических направлений развития, однако предпринимаемые меры явно неэффективны, а некоторые шаги и вовсе весьма спорные. К примеру, в Казахстане периодически проходит Казахстанская международная выставка KITF «Туризм и Путешествия», которая по большей части способствует развитию выездного туризма. Выставку посещают представители разных стран, с которыми отечественные туроператоры и другие компании заключают договоры и меморандумы.
Согласно отчёту KITF за 2022 год, наиболее интересным для посетителей выставки является именно международный туризм. Также на выставке активно продвигают деловой, образовательный, медицинский и оздоровительный туризм, включая вопросы приобретения недвижимости за рубежом. Раздел внутреннего туризма также присутствует, однако участие в выставке — не из дешёвых. Отметим: несмотря на то, что выставка по большей части направлена на выездной туризм, она пользуется поддержкой Министерства культуры и спорта РК, акимата города Алматы, нацкомпании Kazakh Tourism, НПП «Атамекен» и прочих.
Фактически получается, что вместо развития внутреннего туризма и привлечения туристов извне уполномоченные органы поддерживают выставки, сфокусированные на продвижении выездного туризма. При этом местные казахстанские туристские выставки не получают должной поддержки со стороны государства, несмотря на то, что продвигают в первую очередь местный туризм.
