Сфера рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка в Казахстане после нескольких лет активного роста столкнулась с резким спадом. За январь–июнь 2026-го объём оказанных услуг составил 264,8 млрд тг — на 23,8% меньше, чем годом ранее. В реальном выражении объём услуг в секторе уменьшился на 26,9% (ИФО — 73,1%). Это наибольшее сокращение реального объёма среди всех видов деятельности, касающихся услуг.
Основной объём услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка по-прежнему сосредоточен в Алматы. За январь–июнь текущего года на Южную столицу пришлось 202,8 млрд тг, или 76,6% от общереспубликанского объёма. При этом за год показатель сократился сразу на 31,1%, или на 91,6 млрд тг. Это превышает общее сокращение по стране на 82,8 млрд тг, поскольку рост в ряде других регионов частично компенсировал спад в Алматы. В Астане объём оказанных услуг в секторе уменьшился на 12,7%, до 21,9 млрд тг, тогда как в Шымкенте он увеличился почти в 4 раза, до 7,5 млрд тг. Среди областей наибольший рост наблюдался в Алматинской (в 2 раза, до 8,9 млрд тг), а наиболее заметное сокращение — в Мангистауской (в 2,2 раза, до 1,1 млрд тг).
Нынешний спад последовал за периодом очень быстрого расширения отрасли. В январе–июне 2022 года объём услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка составлял 136,6 млрд тг, в 2023-м он вырос сразу на 53,6% (ИФО — 134,7%), до 209,9 млрд тг, а в 2024-м — ещё на 54,9% (ИФО — 151,9%), до 325,1 млрд тг. В первой половине 2025 года рост уже замедлился до 6,9% (ИФО — 105,5%), а объём оказанных услуг достиг 347,6 млрд тг. Таким образом, нынешнее сокращение произошло после двух лет резкого увеличения объёма услуг и последующего замедления его динамики.
Практически всё сокращение пришлось непосредственно на деятельность рекламных агентств. Объём услуг, оказанных ими, уменьшился с 295 млрд тг в январе–июне 2025-го до 214,4 млрд тг год спустя, или на 27,3%. В денежном выражении сокращение составило 80,5 млрд тг, при общем уменьшении объёма услуг в отрасли на 82,8 млрд тг. Услуги размещения рекламы в средствах массовой информации сократились значительно слабее: на 5,8%, до 24,8 млрд тг. Объём услуг по исследованию конъюнктуры рынка и общественного мнения уменьшился на 2,8%, до 25,6 млрд тг.
