В сентябре текущего года зубная паста подорожала на 17,3% по сравнению с сентябрём 2025-го, тогда как годом ранее рост составлял 8,4%. Шампуни выросли в цене на 15,4% после удорожания на 7,5% год назад. Жидкое туалетное мыло стало дороже на 14,9%, детское — на 13,6% после роста на 6,2% годом ранее. Дезодоранты подорожали на 12%, тогда как в сентябре 2025-го годовой рост цен на них составлял 8,7%. Исключением среди рассматриваемых категорий оказались пены и гели для бритья: их удорожание замедлилось с 12,4% до 10,8%. Наиболее заметное ускорение роста цен продемонстрировали зубная паста и шампунь, то есть продукция, спрос на которую практически полностью обеспечивается импортными поставками.
В региональном разрезе динамика цен оказалась неоднородной. Сильнее всего шампунь подорожал в Северо-Казахстанской (на 26,3%), Кызылординской (на 25,9%) и Западно-Казахстанской (на 24,8%) областях. Наименьший рост цен наблюдался в Шымкенте и Абайской (на 4,3%), а также в Мангистауской (на 6%) областях. Максимальное удорожание зубной пасты было зафиксировано в Атырауской (на 32%) и Северо-Казахстанской (на 28,7%) областях, а также в Алматы (на 26,1%). В Павлодарской области зубная паста, напротив, подешевела на 1%. Наиболее резкие изменения произошли в сегменте жидкого туалетного мыла. В Жетысуской области цены на него выросли на 45,5%, в Шымкенте — на 24,5%, в Западно-Казахстанской области — на 22,9%. При этом в Павлодарской области стоимость такой продукции снизилась на 31,6%, а в Актюбинской практически не изменилась, увеличившись лишь на 0,1%.
Производство товаров личной гигиены в Казахстане по итогам января–июля 2026 года увеличилось по большинству основных категорий, однако объёмы отечественного выпуска по-прежнему значительно уступают импортным поставкам. За семь месяцев казахстанские предприятия произвели 8,8 тыс. тонн мыла и аналогичной продукции — на 18,3% больше, чем за соответствующий период 2025-го (7,4 тыс. тонн). Выпуск шампуней, лаков для волос и средств для укладки составил 353,9 тонны, а производство средств для бритья, дезодорантов, составов для ванн и прочей парфюмерно-косметической продукции достигло 3,8 тыс. тонн, увеличившись с 3,4 тыс. тонн годом ранее. При этом выпуск зубных паст и порошков для чистки зубов практически отсутствовал.
Зависимость казахстанского рынка товаров личной гигиены от зарубежных поставок остаётся высокой. По итогам января–июля 2026 года доля импорта в обеспечении спроса (реализации на внутреннем рынке и экспорта) на шампуни, лаки для волос и средства для укладки достигла 98,5%, а на зубные пасты и порошки для чистки зубов — всех 100%. В сегменте мыла и аналогичной продукции показатель составил 78,9%, сократившись с 82,3% годом ранее, но превысив уровень 2020-го (77,4%). Наименьшая зависимость от импорта наблюдалась в категории средств для бритья, дезодорантов и прочей парфюмерно-косметической продукции: 55,9% за январь–июль 2026-го, тогда как годом ранее показатель составлял 60,1%, а в 2020-м достигал 86,1%. Таким образом, позиции отечественных производителей в разных сегментах существенно различаются.
